Zatímco některé destinace zavádějí poplatky a restrikce, jiné volí opačný přístup. Turisty motivují odměnami za ekologické chování a chtějí tak změnit způsob, jakým lidé cestují.
Evropská města hledají nové způsoby, jak zvládnout tlak masového turismu. Vedle zákazů a daní se objevuje i jiný přístup. Místo trestů přichází odměny. Inspirací se stala Kodaň s programem CopenPay.
Ten turistům nabízí výhody za šetrné chování. Stačí jet vlakem, půjčit si kolo nebo pomoct s úklidem. Odměnou mohou být vstupy do muzeí, jídlo nebo projížďky na lodi. Cílem je ukázat, že ekologické chování může být jednoduché.
Program stojí na důvěře
Program vznikl v roce 2024 a rychle zaujal. Zapojily se desítky institucí i tisíce návštěvníků. Turisté pomáhají s úklidem nebo se pohybují po městě udržitelněji. Za odměnu získávají zážitky.
Princip je jednoduchý. Organizátoři staví na jednoduchém principu důvěry. Není potřeba žádná registrace ani aplikace. Stačí doložit, že člověk jednal šetrně. „Chceme, aby lidé zažili město jako místní a zároveň něco vrátili,“ popisuje přístup jedna z organizátorek. Program se navíc rozšířil i na způsob dopravy a délku pobytu. Delší návštěvy nebo příjezd vlakem přinášejí další výhody. Cílem je zpomalit turismus a snížit jeho dopad.
Kodaň ukázala směr dalším městům
Zájem o tento přístup rychle roste. Berlín, Helsinky nebo Brémy chystají vlastní verze. Brémy chtějí od roku 2026 spustit BremenPay. Odmění chůzi, cyklistiku nebo nákupy u lokálních prodejců. Stačí doložit aktivitu fotografií nebo jízdenkou. Turisté pak získají slevy, kávu zdarma nebo vstupy na prohlídky. Město už podobný princip testovalo u návštěvníků, kteří přijeli vlakem. Dostávali balíčky s dárky a poukazy.
Berlín zvažuje systém bodů a mobilní aplikaci. Odměny by mohly zahrnovat levnější vstupy do muzeí nebo zapůjčení kol. Helsinky chtějí propojit turismus s obnovou přírody a ochranou Baltského moře.
Podobné nápady se objevují i jinde. Alpská střediska nabízejí slevy při příjezdu vlakem. Normandie láká na levnější vstupy bez auta. Švýcarsko nabízí muzea zdarma při cestování veřejnou dopravou.
Města tak chtějí změnit chování návštěvníků. Podporují pomalejší a ohleduplnější cestování. Odměny mají být motivací, ne povinností.
