Horké středomořské pláže ztrácejí v létě na atraktivitě. Stále více lidí dává přednost chladnějším destinacím. „Coolcations“ tak budou trendem i v sezóně 2025.
Zájem o dovolené v severní Evropě rychle roste. Takzvané „coolcations“ lákají především ty, kteří chtějí uniknout horku, davům a stresu. V kurzu jsou Skandinávie, Island, ale i pobaltské země. Rostoucí poptávku podle CNBC táhnou dvě rozdílné skupiny – mladí lidé na začátku cestovatelského života a starší generace, která má víc času i prostředků.
Here’s why coolcations will still be trending in summer 2025 https://t.co/OMjDq40FUP
— Euronews Travel (@euronewstravel) April 21, 2025
Zatímco dříve patřily letní měsíce jižní Evropě, aktuální trend ukazuje posun. Zájezdy do Itálie, Španělska nebo Řecka se přesouvají do jarních a podzimních měsíců. Červenec a srpen teď patří severu. Důvod je jednoduchý – extrémní horka, požáry a přeplněná letoviska snižují atraktivitu kdysi nejoblíbenějších destinací.
Čísla hovoří jasně
Sever naopak nabízí příjemné teploty, dlouhé dny a možnosti aktivní dovolené v přírodě. Turisté míří do hor, vydávají se na výpravy kolem fjordů, podnikají výlety na kajaku nebo se koupou v ledovcových jezerech. Díky až 24 hodinám denního světla lze v létě na severu zažít mnohem víc než jinde.
Data ukazují jasný trend. Síť luxusních agentur Virtuoso zaznamenala v roce 2024 o 44 procent víc rezervací do chladnějších oblastí, jako jsou Island, Finsko nebo Kanada. Společnost Dragon Pass hlásí více než dvojnásobný nárůst zájmu o Norsko, Dánsko nebo Švédsko. Intrepid Travel potvrzuje, že jen do Skandinávie míří v létě desítky tisíc jejich klientů – a čísla dál rostou.
Hrozí přetížení infrastruktury?
Prudký nárůst zájmu o severní destinace však může přinést komplikace, hlavně v menších městech nebo odlehlejších oblastech. Ty totiž často nemají dostatečné zázemí pro větší počet návštěvníků, a navíc fungují jen během krátkého léta. Aby se vyhnuly přetížení, snaží se severské země směřovat turismus k udržitelnosti – například tím, že propagují delší pobyty mimo hlavní turistické trasy.
Ne každému ale severní Evropa sedne. Počasí bývá nestálé, doprava do některých míst komplikovanější a ubytování není nejlevnější. Přesto právě tyto destinace nabízejí to, co mnozí dnes hledají – klid, prostor a možnost zpomalit.
