Fidži přichází s novým konceptem udržitelného cestování. Místní turistická centrála zavedla iniciativu Loloma Hour, která motivuje návštěvníky, aby během dovolené věnovali jednu hodinu dobrovolnickým aktivitám. Místo klasické „happy hour“ nabízí příležitost pomoci přírodě i místním komunitám.
Projekt nese jméno podle fidžijského slova „loloma“, které znamená štědrost inspirovanou láskou. Jak uvedl magazín Globetrender, hotely a resorty zapojené do programu nabízí čtyři hlavní oblasti aktivit – ochranu přírody, podporu komunit, obnovu korálových útesů a péči o pobřeží. Cestovatelé mohou například sázet stromy, pomáhat s ochranou rejnoků nebo si vyzkoušet tradiční vaření v místních vesnicích.
Today Tourism Fiji launches Loloma Hour. Its "happy hour for the environment" – https://t.co/1iKZrYiyG3. Tourists can make their time in Fiji even more meaningful spending just 1 hr giving back to the land, sea & community. A little help for a lot of happy https://t.co/kctvSjt2hx pic.twitter.com/PKkTRtotX3
— Brent Hill (@BrentHillFiji) April 7, 2025
Cílem je nasbírat přes 5 000 dobrovolnických hodin ročně. „Skutečné štěstí nepřichází jen z toho, co si odvezete, ale z toho, co zanecháte,“ říká Srishti Narayan z Tourism Fiji. Projekt podporuje přes dvacet hotelů, včetně známých resortů jako Six Senses Fiji či InterContinental.
Nahlédnout pod povrch
Turismus představuje pro Fidži zásadní ekonomický pilíř, tvoří téměř 40 procent HDP. Současně ale ostrovy čelí klimatickým výzvám – stoupající hladině oceánů, bělení korálů i extrémnímu počasí. Loloma Hour tak slouží nejen jako marketingový tah, ale i jako prostředek pro ochranu přírody, na níž je celý cestovní ruch závislý.
Iniciativa reaguje i na rostoucí poptávku po smysluplnějším cestování. Výzkum Booking.com z roku 2023 ukázal, že 76 procent lidí chce cestovat udržitelněji. Fidži se tak přidává k trendu, kdy destinace kombinují zážitek s odpovědností.
Každá dobrovolnická aktivita má nejen přínos pro prostředí, ale i pro samotného návštěvníka – dává jeho cestě nový rozměr a umožňuje nahlédnout pod povrch běžného turismu.
