Vídeň se rozhodla zatočit s pověstí nudného města. Turistická centrála poslala pozvánku celé skotské vesnici Dull (v angličtině „dull“ znamená „nudný“) a zve ji na víkend v lednu na návštěvu. Chce jasný verdikt od lidí, kteří mají nudu přímo v názvu obce. A celé to podává s lehkým humorem.
Zástupci Vienna Tourist Board dorazili do Dull osobně 29. listopadu. Přivezli voskem zapečetěné dopisy a dárkové balíčky. Pozvánku dostala každá domácnost v obci, která má zhruba stovku obyvatel. Výlet má být zdarma a směřuje do doby, kdy se po Vánocích města často ztiší.
Dull leží v Perthshire, kousek na východ od Loch Tay. Krajinu tu tvoří kopce se stády ovcí a připomínky starých klášterů. Obec si získala pozornost už dřív, když se v roce 2012 spárovala s americkým městečkem Boring v Oregonu. Teď může přidat další kuriózní kapitolu.
Is Vienna dull? Austria invites entire Scottish village to find out https://t.co/vTDZjkQyXZ
— Euronews Travel (@euronewstravel) November 29, 2025
Lednová Vídeň chce zpívat a tančit
Vídeň tvrdí, že právě leden patří k jejím nejživějším obdobím. Turistická centrála připomíná, že město každý rok hostí přes 400 plesů. K tomu přidává velká kluziště a kulinární tradice, které se objevují i na seznamu UNESCO. Zatímco jinde vládne suchý leden a posilovna, Vídeň prý jede v režimu oslav.
Hosté z Dull mají bydlet v hotelu Imperial, jednom z nejznámějších vídeňských hotelů. Podle pořadatelů tu v minulosti nocovala i britská královna Alžběta II. nebo kapela The Rolling Stones. Cíl zní jasně: dopřát skotským návštěvníkům královské zacházení a ukázat město v nejlepší formě.
Program má vzniknout na míru každému účastníkovi. Počítá s tanečními lekcemi a přípravou na ples, včetně návštěvy Vienna Ball of Sciences. V plánu jsou také operní večery, prohlídky muzeí a paláců, návštěva Španělské jezdecké školy i bruslení na Vienna Ice Dream. Turistická centrála dokonce naznačuje možnost setkání s britskou velvyslankyní v Rakousku Lindsay Skoll.
Nuda jako marketingový motor
Norbert Kettner z Vienna Tourist Board otevřeně přiznává, že kampaň stojí na vtipu. Říká, že leden lidé často považují za nejnudnější měsíc v roce, a právě proto chce přivézt Dull do Vídně. Chce ukázat, že zimní sezona může být živá a plná zážitků. A hlavně chce slyšet „odborný“ verdikt obyvatel obce Dull.
Turistická centrála si také rýpla do kontrastu mezi oběma místy. Dull může působit malebně a klidně, ale podle Vídně mu chybí divadla, galerie a koncertní sály. O to víc chce návštěvníky zasypat kulturou a zimní atmosférou. Zároveň zůstává otázka, jestli se celá vesnice opravdu sbalí a dorazí.
Pokud ano, Vídeň získá neobvyklý marketingový příběh s jasným výsledkem. Buď potvrdí, že se město po Vánocích umí rozjet, nebo si odnese nálepku, kterou se snaží shodit. Ať to dopadne jakkoli, jedna věc už teď funguje: o „dull“ Vídni se mluví více než obvykle.
